Маркетингово-потребительская упаковка



                                                    

                                                                                                     
                                        
                                                                                 
                                            

Маркетингово-потребительская упаковка

                                            Автор: admin                                                         
  •         
  • 0
  •         
  • 1
  •         
  • 2
  •         
  • 3
  •         
  • 4
  •         
  • 5
  •         
    


                                            

     Термин «маркетингово-потребительская упаковка» состоит из двух понятий, тесно связанных друг с другом. На первый взгляд может показаться, что термины «маркетинговая» и «потребительская» отражают одно и то же понятие. Это допустимо, так как их цели действительно дублируются и направлены на решение похожих задач. Рассмотрим их по отдельности.

Потребительская упаковка

     «Потребительская», от слова «потребитель» — нужна для того, чтобы довезти продукт до конечного потребителя и передать продукт «из рук в руки» и/или помогать пользоваться продуктом до тех пор, пока он не закончится. То есть эта упаковка облегчает получение и использование продукта. Это ключевое отличие потребительской упаковки от маркетинговой, оно же определяет ряд базовых характеристик:

ориентация на конечного потребителя во время выбора, покупки и эксплуатации продукт
нацеленность на закрытие конкретной потребности покупателя
ориентация на удобство в эксплуатации (легко взять, легко донести, удобно хранить, удобно пользоваться)
возможность длительного хранения продукта после его покупки
возможность повторного использования
возможность организации внутреннего хозяйства самого потребителя (упаковка с продуктом помогает оптимизировать пространство на полке; при постепенном использовании продукта позволяет ему оставаться в той же упаковке и сохраняет удобства ее использования)     

 Отталкиваясь от этих задач, потребительская упаковка помогает пользователю прожить весь жизненный цикл использования продукта или же управляет процессом, связанным с продуктом (и его эксплуатацией). 
 Как потребительская упаковка помогает решить перечисленные задачи:

содержит полезную информацию об использовании, хранении, повторном использовании
максимально удобна при переноске, взятии с полки, погрузки в машину (особенные ручки, тип конструкции, возможность трансформации)
создает уникальные термические условия для хранения продукта
сохраняет продукт более длительно (например, тетрапак, который продлевает срок хранения молочных продуктов)
показывает процесс использования продукта и количество оставшегося продукта в упаковке (с помощью прозрачных вставок, окошек, клапанов)     

Последние два пункта можно отнести к многофункциональной упаковке. Тем не менее, они также относятся к важным функциям потребительской упаковки — позволяют продукту дольше «прожить» у потребителя и продлить срок эксплуатации. Таким образом, фокус потребительской упаковки в максимальном удобстве для пользователя на протяжении всего пути от магазина до утилизации.
                                            


Добавить комментарий

Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

ВНИМАНИЕ!

Мы используем куки для наилучшего представления нашего магазина. Если Вы продолжите использовать сайт, мы будем считать что Вас это устраивает.

OK
X
image
ОБРАТНЫЙ ЗВОНОК

Наш чат:

Отправьте нам свой номер телефона и мы вам перезвоним


Ваше имя
Ваш телефон